Whirlpool lanza iniciativa para visibilizar el alzheimer y el rol clave de los cuidadores en México
La empresa, en colaboración con Alzheimer México I.A.P., presenta un cortometraje que utiliza el storytelling y la tecnología para sensibilizar sobre la enfermedad y destacar las terapias multisensoriales que mejoran la calidad de vida de los pacientes.
Consciente de que el Alzheimer afecta a más de 1.3 millones de personas mayores de 65 años en México y representa hasta el 70% de los casos de demencia, Whirlpool México lanzó una iniciativa enfocada en sensibilizar sobre el impacto de esta enfermedad y visibilizar el papel fundamental de sus cuidadores.
El proyecto, desarrollado en colaboración con Alzheimer México I.A.P., se centra en un poderoso storytelling audiovisual. Un cortometraje dirigido por Yupi Segura—reconocida como la Mejor Realizadora de Iberoamérica en el festival “El Ojo de Iberoamérica”— narra la historia de Carlos y Laura, una pareja cuya relación de más de 50 años se enfrenta a la pérdida paulatina de recuerdos causada por el Alzheimer.
Tecnología con propósito y terapias multisensoriales
Marcela Morales, LATAM Marketing Leader de Whirlpool Corporation, destacó que la iniciativa alinea el propósito de la marca con una causa social: “En Whirlpool entendemos que la ropa es un motor de recuerdos y cuidarla es cuidar una historia”. La empresa busca “mejorar la vida de las personas a través de tecnología con propósito“.
El cortometraje y la iniciativa buscan destacar el valor de los tratamientos no farmacológicos, como las terapias multisensoriales. En estas terapias, la interacción con sonidos, olores, sabores y texturas de ropa y otros objetos puede estimular los sentidos de los pacientes, dándoles calma e incluso detonando algunos recuerdos. Aunque el padecimiento no tiene cura, estas terapias buscan mejorar la calidad de vida de los pacientes.
Combatir el estigma y fomentar la empatía
El problema del Alzheimer es de magnitud global: cada tres segundos una persona en el mundo desarrolla demencia, y para 2050 la cifra podría triplicarse, según Alzheimer Disease International.
Frente a este panorama, la iniciativa de Whirlpool es crucial para “construir empatía, reducir el estigma y abrir conversación social en torno a esta enfermedad,” señaló Marcela Morales.
Marco Murillo, presidente de Alzheimer México I.A.P., afirmó que “Visibilizar el Alzheimer es tan importante como atenderlo”. Subrayó que estas acciones no solo fortalecen la red de apoyo para pacientes y cuidadores, sino que también visibilizan el potencial de los tratamientos alternativos a los medicamentos para mejorar el estado de ánimo y la actitud de los pacientes.
Con este proyecto, Whirlpool México demuestra que la tecnología con propósito se traduce en acciones tangibles que refuerzan su compromiso de mejorar la vida en el hogar y contribuir al bienestar social.
