PlayStation y Lisa de Blackpink Redefinen el Marketing de Consolas
La nueva campaña “No Play Limits” de PS5 con la superestrella del K-Pop no solo es un golpe de efecto, sino una lección magistral sobre cómo expandir audiencias y diversificar el alcance en la industria del entretenimiento.
En el competitivo mundo del entretenimiento digital, las alianzas estratégicas son clave para captar la atención de nuevas audiencias. PlayStation, la marca líder de consolas de Sony, ha dado un paso audaz al colaborar con LISA, la aclamada cantante del grupo de K-Pop BLACKPINK, en su nueva campaña comercial para PS5, titulada “No Play Limits”. Esta asociación no solo es un movimiento de marketing elegante, sino un caso de estudio sobre la convergencia de industrias y la expansión de mercados.
El pasado 1 de julio, Sony sorprendió a los fans de BLACKPINK y a la comunidad gamer con el lanzamiento de un nuevo anuncio de PlayStation x LISA en redes sociales. El comercial, de tan solo un minuto de duración pero “increíblemente elegante” , muestra a Lalisa Manobal (LISA) inmersa en algunos de sus títulos favoritos de PS5, incluyendo “Astro Bot”, ganador del Juego del Año 2024. De fondo, un dinámico collage de juegos de Sony, desde “Marathon” de Bungie hasta “Astro Bot”, acompaña a la estrella. La campaña se realza aún más con la inclusión del sencillo de LISA, “Lifestyle”, de su álbum de 2025 “Alter Ego”.
Esta no es la primera incursión de Sony en alianzas con celebridades este año como parte de su campaña “No Play Limits”. A principios de 2025, la marca ya había colaborado con Finn Wolfhard, estrella de “Stranger Things”, para un anuncio de PlayStation Portal. La elección de LISA, sin embargo, es particularmente estratégica. Con más de 106 millones de seguidores solo en Instagram, su influencia global es innegable.
Si bien algunos jugadores tradicionales de PS5 han expresado quejas sobre el anuncio, argumentando que no está dirigido a los “jugadores principales de la consola” , la perspectiva de negocio sugiere que estas críticas son “desacertadas”. El valor de esta campaña reside precisamente en su capacidad para “atraer más miradas a la marca PlayStation”, lo que se traduce en un potencial significativo para que “nuevas personas se adentren en los videojuegos”. En un mercado en constante búsqueda de crecimiento y diversificación, expandir el awareness de marca a audiencias no convencionales es una estrategia de alto valor.
El movimiento de PlayStation con LISA no solo capitaliza la inmensa popularidad de la cantante, sino que también subraya una tendencia creciente en el marketing de entretenimiento: la fusión de comunidades de fans. Al cruzar las fronteras entre el K-Pop y los videojuegos, Sony no solo busca mover “más unidades de PS5 Pro”, sino cultivar una base de consumidores más amplia y diversa, asegurando la relevancia de su marca en el futuro del gaming global.
