Diplomacia Turística en Madrid: México consolida el “Modelo ASETUR” y proyecta un 2026 de récords operativos
La Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026 ha cerrado sus puertas confirmando que México ha logrado una transición exitosa hacia un esquema de promoción descentralizado y resiliente. Bajo la batuta de la Asociación de Secretarios de Turismo de México (ASETUR), el país no solo exhibió su oferta cultural y natural, sino que ejecutó una ofensiva diplomática para blindar la inversión extranjera directa y potenciar la llegada de viajeros de alto gasto.
Bernardo Cueto, presidente de ASETUR y actual titular de Turismo en Quintana Roo, calificó esta edición como el punto de partida para un año histórico, fundamentado en una estrategia de unidad sin precedentes: por primera vez en el ciclo actual, las 32 entidades de la República alinearon sus agendas para presentar un frente común ante los mercados europeos y asiáticos.
El peso real del turismo: Entre el 9% y el 14% del PIB
Más allá del flujo de visitantes, la participación de México en Madrid sirvió para poner sobre la mesa la verdadera musculatura económica del sector. Cueto subrayó que el turismo se ha consolidado como el eje vertebrador de la economía nacional, aportando directamente casi el 9% del Producto Interno Bruto (PIB).
Sin embargo, el análisis técnico de organismos internacionales sugiere que, al integrar la economía indirecta y la cadena de valor (transporte, suministros y servicios), el impacto real del sector alcanza el 14% del PIB. Esta cifra posiciona al turismo como una industria estratégica, solo por debajo de las manufacturas y las remesas en términos de generación de divisas.
Gestión de Marca País: Contextualizar la realidad
Uno de los pilares de la agenda en FITUR fue la gestión de la reputación internacional. En un entorno global hiperconectado, México utilizó el foro de Madrid para contrarrestar narrativas adversas.
“Nuestra presencia en FITUR no es solo comercial, es un ejercicio de blindaje reputacional. Contextualizar la realidad del país frente a los inversionistas permite que el mundo vea la grandeza de nuestros destinos por encima de cualquier coyuntura puntual”, afirmó Cueto ante la prensa internacional.
Esta labor de “control de daños” y relaciones públicas ha sido clave para que las agencias mayoristas europeas mantengan a México como su destino prioritario en el continente americano, especialmente ante el auge de nuevos nichos como el turismo de lujo y el nómada digital.
La era post-CPTM: La consolidación de la autonomía estatal
Un punto de inflexión en esta edición fue la validación del modelo de promoción actual. Ante las preguntas sobre el extinto Consejo de Promoción Turística (CPTM), la postura de ASETUR fue contundente: la industria ha aprendido a operar con mayor agilidad desde las regiones.
El despliegue en Madrid demostró que la coordinación entre los gobiernos estatales y la iniciativa privada ha suplido con creces la estructura centralizada del pasado. El enfoque ahora es la especialización por destino: desde la conectividad del Tren Maya en el Sureste hasta el auge del enoturismo en el Norte y la riqueza colonial del Bajío.
Proyecciones para el cierre de 2026
Con las mesas de negocios concluidas, las expectativas para el resto del año son optimistas:
- Captación de Inversión: Se anticipa un flujo récord de capitales españoles y estadounidenses en infraestructura hotelera sostenible.
- Diversificación: Un aumento proyectado del 12% en la llegada de turistas procedentes de mercados emergentes fuera de Norteamérica.
- Sostenibilidad: Implementación de nuevos estándares de circularidad en los principales polos turísticos para cumplir con las demandas del viajero consciente.
