
Colgate Max Fresh: Pasta oficial de la selección mexicana
La marca de higiene bucal regresa al mercado tras ocho años de ausencia para posicionar la frescura como un símbolo de energía, orgullo nacional y un motor de alto rendimiento que conecta con la pasión de los aficionados.

La pasta dental Colgate Max Fresh ha oficializado una de las alianzas más significativas en el ámbito deportivo al ser reconocida como la pasta dental oficial de la Selección Nacional de México. Este anuncio marca el regreso de la marca a la comunicación después de ocho años de ausencia, con una visión renovada que busca redefinir su identidad en el mercado mexicano.
La estrategia de Colgate Max Fresh va más allá de un simple beneficio funcional de higiene bucal; busca posicionar la frescura como una actitud que despierta la energía y prepara a los mexicanos “para dar lo mejor de sí en cada momento”.
La frescura como aliado de rendimiento y pasión
Ari Mandelbaum, VP Marketing CP México, subrayó la intención de la marca de trascender el producto: “Colgate Max Fresh es mucho más que una pasta dental: es un impulso de frescura que despierta la energía de los mexicanos y los prepara para dar lo mejor de sí en cada momento”.
El vínculo con la Selección Nacional de México no es casual, sino estratégico. La alianza refuerza la cercanía cultural y busca reflejar los valores que mueven al país en el deporte: vitalidad, dinamismo, pasión y orgullo. Para millones de aficionados, la Selección representa el esfuerzo y la entrega, y Colgate Max Fresh busca formar parte de esa misma experiencia, acompañando cada sonrisa con motivación.
“La frescura es un despertar. Una sonrisa fresca te permite sentir energía en el trabajo, en la escuela, en la cancha o en cualquier reto diario”.
La campaña busca traducir esta sensación a una promesa de alto rendimiento. Mandelbaum explicó que, al igual que el cepillado con la Tecnología Ultrafreeze® despierta los sentidos y renueva la actitud, ayuda a que la Selección y su afición puedan “Dar el max” en cada momento decisivo, dentro y fuera de la cancha.
Los cuatro pilares de la nueva identidad
El relanzamiento consolida a Colgate Max Fresh como un símbolo aspiracional que conecta con la posibilidad de que los mexicanos den su máximo potencial. Esta nueva etapa de comunicación se basa en cuatro pilares clave:
- Frescura revitalizante: Cada cepillado busca despertar los sentidos y la energía.
- Motivación y energía: La frescura es vista como un motor para aprovechar cada instante al máximo.
- Autenticidad y pasión: Refleja el orgullo de pertenencia y el esfuerzo que mueve a los mexicanos.
- Energía y actitud positiva: La sonrisa fresca se convierte en el símbolo de la superación y motivación diaria.
Con esta estrategia, Colgate Max Fresh se posiciona no solo en la categoría de higiene bucal, sino también en el segmento aspiracional y emocional del mercado mexicano.